一、钟表数据分析

1、深圳海关统计深圳钟表企业出口（1-10月）

深圳钟表出口总额6.81亿美元，同比减少6%：其中成品出口总额6.81亿美元，同比减少7.6%；零件出口总额1.5亿美元，同比增长9.7%

深圳钟表进口总额3.88亿美元，同比增长6%.：其中成品进口总额0.73亿美元，同比增长6%；零件进口总额3.15亿美元，同比增长1.2%

2、中国海关统计全国钟表出口（1-6月）

中国钟表出口总额8.66亿美元，同比增长5.7%：其中手表及零件出口总额5.88亿美元，同比增长2.4%；钟及零件出口2.78亿美元，同比增长11.82%

中国钟表进口总额4.68亿美元，同比增长11.38%.：其中手表及零件进口总额3.76亿美元，同比增长13.35%；钟及零件进口总额0.923亿美元，同比增长16.52%；除机械钟进口增长60%外，其他电子钟进口均大幅下降。

3、香港钟表进出口统计（1-9月）

香港钟表出口总额为42.27亿美元，同比增长11%：其中成表为27.8亿美元，同比增长11%，成钟为3亿美元，同比增长5%，钟表配件共11亿美元，同比增长12%

香港钟表进口总额为32.93亿美元，同比增长13%：其中成表为19.15亿美元，同比增长14%；成钟为1.52亿美元，同比减少5%；钟表配件12亿美元，同比增长13%

二、中国消费市场分析：

市场规模：人均国内生产总值超过1000美元，消费品零售总额超过5500亿美元

消费市场宏观趋势：

1、人口结构转变

20-29岁最多，30-39岁次之；老人增多；生育减少，小皇帝消费；女性地位及购买力提高

2、城市化消费

       城市人口增多；消费结构改变，娱乐休闲教育等支出加大；产品向优质高档化转变

3、品牌意识提高：

全国80多种主要消费品，销量前十位品牌的市场占有率平均高达65%

4、信贷消费

越来越多人开始信贷消费，年轻人的比率更高

5、中产阶层及中产消费的崛起

中产市场潜力巨大

三、中产市场分析

   1、中产消费者范畴

受国良好教育的年轻一代，人口约一亿，并以每年1%的速度增长；收入较高，家庭年收入60，000元，平均家庭资产150，000至200，000元；追求的生活：工作与娱乐平衡互存、有格调的生活享受、有个人品位；崇尚个人形象

2、中产消费者的消费特征

  乐意消费，渴望提升生活素质；购物以品味及兴趣为主导，追求个人风格；有一定的品牌意识，但不迷信品牌，随着对每个品牌的认识日深，他们会留意每个品牌的内在价值，因应需求精心挑选。

3、中产消费者的消费策略

四、分销渠道的发展趋势及手表零售场所

1、现代商业的兴起，取代传统百货

  现代商业的兴起：大卖场、超市、便利店、购物商场、专卖店；80%中国城市消费者每周光顾超市活大卖场；连锁式经营及中央采购

2、最常光顾的手表零售场所

五、国产品牌的崛起

   逐渐富裕起来的中国广大消费者不仅购买力提高，对品牌的认知度也在提高，逐步向知名品牌集中。近年来国外品牌钟表在中国的销量急剧增长。经过多年失常的洗礼，中国钟表制造企业的市场竞争意识、名牌意识不断增强，越来越重视对品牌的创建和培育。中国钟表崛起了一批优秀品牌如依波、飞亚达、罗西尼等。这些品牌品质优良，并有遍布全国各地的销售网络和良好的售后服务，因而拥有众多的忠实顾客。以手表为例，举中国商业信息中心对中国国内百家大型商场手表销售统计，2003年市场份额前10名的品牌有六个是中国国产品牌。

附录：中国钟表2004年上半年详细情况

据国家统计局统计，含国有企业和年销售收入500万元以上的非国有企业319个。销售收入超50亿元

2004年1~6月我国钟表进出品情况分析

据海关总署统计，2004年1-6月我国钟表进出口情况如下：

一、出口：

今年1-6月全国手表及零件出口总额5.88亿美元，同比增长2.4%。顺差2.12亿美元。其中：

·机械表出口669.26万只，金额1597.8万美元（平均2.39美元/只），同比出口量增长-2.90%，金额增长53.80%。

——其中非贵金属壳机械自动表193.61万只，金额1087.84万美元（平均5.62美元/只），同比出口量增-37.15%，金额增长62.16%，可喜现象，出口数量下降，金额大幅增长，但价格仍很低廉。

——机械表芯出口959.50万只，金额1269.50万美元，同比出口量增长-24.13%，金额增长15.72%。其中机械自动表芯出口129.76万只，金额581.50万美元（平均4.48美元/只）。同比出口量增长11.91%，金额1.08%，金额远小于数量的增长幅度，还在降价，值得关注。

·石英电子表出口4.26亿只，金额4.17亿美元（平均0.98美元/只），同比出口量增2.04%，金额增-2.48%。其中：

——贵金属壳指针电子表出口3.46万只，金额38.75万美元（平均11.2美元/只），同比量增长36.96%，金额增长16.19%；数字电子手表出口0.53%万只，金额4.88万美元（平均9.21美元/只），同比量-95.42%，金额-38.60%。

——非贵金属壳指针电子手表出口2.61亿只，金额2.99亿美元（平均1.15美元/只），同比量增长7.00%，金额增长5.07%：数字电子手表出口1.10亿只，金额0.74亿美元（平均0.67美元/只），同比量增长0.00%，金额增长-21.87%。

——电子表芯出口2.44亿只，金额0.75亿美元，同比出口量增13.7%，金额28.17%。其中：指针式出口L82亿只，金额0.70亿美元（平均0.38平均/只），同比量增长23.98%，金额增长34.15%，金额大于数量的增幅；数字式出口0.61亿只，金额0.05亿美元，同比量增长3.94%，金额增长-10.50%。

今年1-6月，钟及零件出口总额2.78亿美元，同比增11.82%。顺差1.86亿美元。其中：

·机械钟987.43万只，金额2114.1万美元（平均2.14美元/只）。同比出口量增长-25.54%，金额增长-23.25%。其中：

——机械闹钟出口327.45亿只，金额509.68万美元（平均1.56美元/只），同比出口量增长-31.78%，金额增长-18.26%。

——机械钟芯出口1141.89万只，金额251.0万美元（平均0.22美元/只）。

同比出口量增长642.45%，金额239.65%。

机械钟出口下降，机械钟芯出口大幅增长。

·石英电子钟出口2.02亿只，金额2.02亿美元（平均1.0美元/只），同比出口量增6.695，金额增15.88%。其中：

——电子闹钟出口8762.60万只，金额6968.99万美元（平均0.80美元/只），同比出口量增长-1.49%，金额2.42%。金额大于数量的增长幅度。

——电子挂钟出口4547.57万只，金额7133.35万美元（平均1.57美元/只），同比出口量增长23.51%，金额增长23.89%。

——电子钟芯出口7963.22万只，金额1175.6万美元。同比出口量增长30.62%，金额增长18.17%。石英电子钟及钟芯出口增长。

二、进口：

1-6月全国手表及零件进口总额3.76亿美元，同比13.35%，其中：

·机械表进口19.48万只，金额7227.5万美元（平均371.02美元/只），同比进口量增长51.83%，金额增长56.06%。其中：

——贵金属机械自动表1506只，金额656.02万美元（平均4356.07元/只）。

同比进口量增-66.12%，金额增长-22.79%。

——非贵金属机械自动表进口15.77万只，金额6382.64万美元（平均404.73美元/只），同比量增38.07%，金额增长72.04%。可以看出，机械自动表的进口量大增，金额大长。

——机械表芯进口1771.79万只，金额1718.50万美元，同比进口量增长9.00%，金额增长19.11%。其中机械自动表芯556.08万只，金额718.84万美元（平均1.29美元/只），同比进口量增31.74%，金额增长75.94%。

·石英电子表进口7.9.43万只，金额9469.5万美元（平均13.35美元/只），同比出口量增-14.08%，金额增18.67%。其中：

——贵金属壳指针式电子表出口1739只，金额304.57万美元（平均1751.4美元/只）。同比量-12.57%。金额增长289.76%，趋向高价表。

——非贵金属壳指针式电子表进口213.08万只，金额6135.62万美元，同比量增长-9.54%，金额增长24.03%；数字式483.34万只，金额2718.69万美元，同比量-14.17%，金额增长-4.89%。

——电子表芯进口3.04亿只，金额1.58亿美元，同比进口量7.24%，金额增长2.46%。其中：指针式进口2.23亿只，金额1.29亿美元（平均0.58美元/只），同比量增长15.52%，金额增长7.32%；数字式进口3591.90万只，金额820.70万美元，同比量增长-22.28%，金额增长-37.96%。指针式表芯的进口增长，数字式表芯的进口萎缩。

1-6月全国钟及零件进口额9229.50万美元。

·机械钟进口43.39万只，金额527.70万美元（平均39.6美元/只），同比进口量50.24%，金额增长59.28%。其中：

——机械闹钟进口4118只，金额16.31万美元（平均39.6美元/只），同比进口量增长27.45%，金额增长492.43%。

——机械钟芯进口774.10万只，金额155.26万美元（平均0.20美元/只），同比进口量增长-39.70%，金额增长-44.77%。

石英电子钟进口49.71万只，金额282.80万美元（平均5.69美元/只），同比进口量增-57.92%，金额增­20.87%。其中：

电子闹钟进口23.64万只，金额60.21万美元（平均2.55美元/只），同比进口量增长-67.72%，金额增长-53.3%。

——电子挂钟进口9.82万只，金额91.14万美元（平均9.28美元/只），同比进口量增长-30.00%，金额增长-30.30%。

——电子钟芯进口1722.35万只，金额550.3万美元（平均0.32美元/只），同比进口量增长80.60%，金额增长-1.10%。

总的看来，机械钟进口增长，不同品种的电子钟进口普遍下降。