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瑞士钟表对华增速放缓 中东新兴市场被看好
作者: 信息中心  来源: 中国钟表信息平台   时间: 2013/12/25

随着中国的反腐政策力度加大,2013年中国奢侈品市场增速创2000年以来新低,仅为2%。在中国奢侈品生意受阻的时候,大多数奢侈品的店铺早已悄悄地伸向迪拜等中东新兴市场。

 

斯沃琪控股迪拜零售集团Rivoli

 

近日,斯沃琪集团宣布通过旗下子公司Technocorp Holding Ltd.从迪拜皇室旗下投资基金Dubai Holding LLC 手中增购迪拜零售集团Rivoli Investments LLC 18%股权,据分析师Patrik Schwendimann 估计交易价约1亿瑞士法郎。交易后,斯沃琪的持股比例将从原来的40%增加至58%,形成控股。

Rivoli Investments LLC 主要经营手表零售业务,包括斯沃琪旗下各个品牌的产品,在中东地区拥有超过360家门店的零售网络,员工人数超过1,500人。瑞士私人银行Vontobel分析师Rene Weber 估计Rivoli Investments LLC 60%的销售额来自斯沃琪集团的品牌。

除控股Rivoli Investments LLC外,斯沃琪还持有沙特阿拉伯零售商Alzouman General Trading Co. Ltd.33%的股权。

 

反腐政策影响中国奢侈品增速

 

瑞士钟表工业联合会最新公布的数据显示,2013年前11个月中,瑞士手表对中国内地市场的出口值为13.02亿瑞士法郎,比去年同期大幅减少15%,香港和台湾市场也分别下降6%2%

事实上,从去年开始,就有不少报道称奢侈品行业面临“寒冬”,可奢侈品牌的领导层却仍持有较为乐观的心态,直至中国的反腐政策愈演愈烈,而各大奢侈品集团的财报是其最好的体现。

业内人士认为,中国高档钟表市场没有看到曙光的迹象。美国顾问公司贝恩(Bain Co.预计,明年中国政府将继续落实和推进反腐倡廉工作,且经济的整体环境和今年保持不变。这也为明年的钟表市场蒙上了一层阴影。

 

瑞士钟表转战中东新兴市场

 

谁都知道“鸡蛋不能放在同一个篮子里”的道理,在中国奢侈品生意受阻的时候,大多数奢侈品的店铺早已悄悄地伸向迪拜等中东新兴市场。

在过去5年,阿联酋航空总部所在的迪拜国际机场的年客流量从2880万人次上升到了5100万人次,增幅高达77%。不仅迪拜的奢华吸引游客的注目及向往,其对企业最大吸引力还在于零税率和无外汇管制,允许100%的外资所有权。

奢侈品集团的决策者更是拥有比常人更长远的眼光和最敏锐的嗅觉。据统计,中东是瑞士手表出口增长最快的市场之一。今年头十个月,瑞士手表向阿联酋出口总值同比增长了13.3%,达到7.715亿瑞士法郎,使阿联酋成为瑞表出口第十大市场。

这个信号,斯沃琪自然早已知晓。其实,斯沃琪集团本次的增购意图不难揣测,形成控股后,该集团便可以通过控股Rivoli Investments LLC来整合中东零售渠道,将为该集团在当地带来更快的销售增长和更好的营业表现。 

 

中东或成2014年全球奢侈品消费增长最快市场

 

Ledbury研究中心发布的全球20大奢侈品需求市场,其中三个是中东国家。名列首位的是卡塔尔,其次是阿联酋、沙特阿拉伯。一项最新研究报告显示,中东地区可能成2014年全球奢侈品消费增长最快的一大市场。

近年新兴市场富豪的财富迅速增长,中东超富群体继续繁荣发展,超富人群数量增加了700多人,资产总额扩大1700亿美元。2012年,卡塔尔仅占全球奢侈品市场0.2%的份额。而预测称2014年,该国的百万富翁人数将增加7%,这使卡塔尔在奢侈品消费方面富有巨大潜力。

    在阿拉伯海湾地区,迪拜和阿布达比等酋长国也是中国主要的订制钟表出口市场。与其他新兴地区市场不同,中东地区的消费者天生具有高度的时尚趋势敏感度,对于最新潮流和配饰等产品需求强烈。而人口的迅速膨胀也为品牌在此地扩张市场提供了另一种保障。由此看来,中东成2014年全球奢侈品消费增长最快市场不无可能。
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