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手表需求正在回升 反腐影响或被夸大
作者: 信息中心  来源: 中国钟表信息平台   时间: 2014/2/21

中国钟表信息平台2月21日讯 瑞士钟表对中国大陆的出口,在2013年长达一年的同比下跌后,终于在12月止住跌势,同比大幅回升 18.8%在接下来的2014年1月,又录得同比1.8%的同比升幅越来越多的迹象显示中国市场的手表需求正在回升。

 

     

 

瑞士斯沃琪集团(Swatch Group AG )近日公布了其2013年全年财报,财报数据显示年斯沃琪集团盈利情况好于预期水平。斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克接受媒体采访时表示,2013年,斯沃琪集团全球销售额为88.17亿瑞郎,比上年增长8.3%。

 

海耶克还讲到,尽管其他奢侈品牌去年在中国市场表现欠佳,但得益于浪琴、天梭、雷达以及斯沃琪等中低端品牌的销售支撑,斯沃琪集团仍实现了较大幅度的增长随着中国市场需求的反弹,包括中国在内的核心市场需求旺盛,斯沃琪集团预计未来其销售业绩将保持良性增长今年该公司的全球销售额预计将实现两位数增长。

  

反腐影响或被夸大

 

        

 

中国的奢侈品市场从2008年奥运会时开始高速增长,在2011年增速达到30%,2012年则骤降为7%。业界普遍认为这是2012年的反腐造成的,但反腐对中国奢侈品消费的影响很可能被夸大了。

 

根据新华社记者从财富品质研究院获悉去年全球奢侈品市场面临诸多压力,但全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2170亿美元,全年增长率11%,而数据表明,中国人买走了全球47%的奢侈品。

    据统计,中国奢侈品市场去年本土消费为280亿美元,增幅3%,境外消费则进一步加强,达到740亿美元,即中国人去年奢侈品消费总额为1020亿美元,合6000多亿元人民币,这也表明中国人买走了全球47%的奢侈品,是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

 

奢侈品消费市场回归理性

  

化妆品、香水和个人护理用品是中国奢侈品市场的中流砥柱,该品类销售额超过销售总额的四分之一,即便在反腐以及网购的双重冲击下,其增速也只是从2012年的15%降至2013年的10%。而从网络上铺天盖地的网店和代购信息来看,网购的影响很可能比反腐更大。

 

另一方面,中国奢侈品消费外流现象日益严重。对于北京、上海等一线城市的消费者来说,他们出国旅游的机会更多,考虑到税率、汇率等因素,在海外购买奢侈品会更划算。《中国奢侈品报告》显示,2012年,中国人在欧美地区的奢侈品消费约占消费总量的40%;而到了2013年,在大陆以外地区实现的奢侈品消费却高达80%2013年海外消费约占中国人奢侈品消费总支出的三分之二。

  

在海外购物分流以及国人消费习惯改变的背景下,中国奢侈品消费增速放缓已是必然。反腐不仅对奢侈品市场影响有限,还有助市场良性发展。贝恩报告指出,中国奢侈品消费者里有50%为中产阶级,30%为新富阶层,企业高管、富二代和政府官员等富裕阶层的比例仅有15%。随着反腐的深入,对价格不敏感的公款消费人群将逐渐退出,市场有望回归理性,为数众多的中产阶级将成为日益强大的消费力量。

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