瑞士斯沃琪集团（Swatch Group AG ）近日公布了其2013年的全年财报，财报数据显示去年斯沃琪集团盈利情况好于预期水平。斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克接受媒体采访时表示，2013年，斯沃琪集团全球销售额为88.17亿瑞郎，比上年增长8.3%。

海耶克还讲到，尽管其他奢侈品牌去年在中国市场表现欠佳，但得益于浪琴、天梭、雷达以及斯沃琪等中低端品牌的销售支撑，斯沃琪集团仍实现了较大幅度的增长。而随着中国市场需求的反弹，包括中国在内的核心市场需求旺盛，斯沃琪集团预计未来其销售业绩将保持良性增长，今年该公司的全球销售额预计将实现两位数增长。

反腐影响或被夸大

奢侈品消费市场回归理性

化妆品、香水和个人护理用品是中国奢侈品市场的中流砥柱，该品类销售额超过销售总额的四分之一，即便在反腐以及网购的双重冲击下，其增速也只是从2012年的15%降至2013年的10%。而从网络上铺天盖地的网店和代购信息来看，网购的影响很可能比反腐更大。

另一方面，中国奢侈品消费外流现象日益严重。对于北京、上海等一线城市的消费者来说，他们出国旅游的机会更多，考虑到税率、汇率等因素，在海外购买奢侈品会更划算。《中国奢侈品报告》显示，2012年，中国人在欧美地区的奢侈品消费约占消费总量的40%；而到了2013年，在大陆以外地区实现的奢侈品消费却高达80%，2013年海外消费约占中国人奢侈品消费总支出的三分之二。

在海外购物分流以及国人消费习惯改变的背景下，中国奢侈品消费增速放缓已是必然。反腐不仅对奢侈品市场影响有限，还有助市场良性发展。贝恩报告指出，中国奢侈品消费者里有50%为中产阶级，30%为新富阶层，企业高管、富二代和政府官员等富裕阶层的比例仅有15%。随着反腐的深入，对价格不敏感的公款消费人群将逐渐退出，市场有望回归理性，为数众多的中产阶级将成为日益强大的消费力量。