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BrandZ 2014年全球品牌价值榜-奢侈品总体提升 16%
作者: 信息中心  来源: 华丽志   时间: 2014/5/22

WPP集团旗下的市场咨询机构 Millward Brown 发布 2014年度BrandZ  全球最有价值品牌排行榜,前十名分别是:

Google, 苹果,IBM, 微软, 麦当劳, 可口可乐, 维萨信用卡, AT&T电信, 万宝路香烟,亚马逊电商

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Google 的品牌价值比2013年上升40%,以 1588亿美元的高居全球第一名;苹果的品牌价值比2013年跌落了 20%,以 1479亿美元屈居第二。

中国腾讯公司今年的品牌价值 536亿美元(全球第14名),比去年增长 97%,增幅全球第一,值得一提的是,今年腾讯首次超越中国移动,成为中国最有价值的品牌。

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(上图:过去一年品牌价值增长幅度最大的 20个品牌)

全球品牌前100大中,奢侈品占有四席,Louis Vuitton 全球排名第30(去年是 29),Hermès 全球排名第41(去年是40),Gucci 全球排名第60(去年是68) ,Prada 全球排名第96(去年是95)。

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奢侈品前十大品牌的排序和2013年基本一致,除 Coach 和 Fendi 外,前八名的品牌价值都有不同程度的提高,其中Burberry 和 Cartier 品牌增值最快,分别增加了 42%和 40%。

Coach 由于北美业绩不佳,品牌价值下跌 4%,但由于 Fendi的跌幅更大(-17%),Coach反倒超越 Fendi, 排名提高了一位到第九名。

Millward Brown 认为,奢侈品已经回暖,消费热情提升,奢侈品行业总体品牌价值提升了 16%,而去年只提升了 6%。

经济危机后的消费者对奢侈品的态度正从“炫耀型消费”向“彰显个性”转变。

奢侈品的消费者更加年轻化,对Niche Brands ( 利基品牌/个性品牌)的需求更加分散和多样。

随着经济复苏,一些奢侈品牌开始调整在经济不景气期间比较大众化的产品定位,向更高端转移,Louis Vuitton, Gucci, Fendi 和Burberry 品牌都在削减入门级产品。

男士奢侈品,正从传统的手表汽车,向服装配饰扩展。Gucci, Prada 和 Burberry, 都开设了男士专门店。

其他行业趋势包括:

  • 横向兼并收购-以大型奢侈品集团 LVMH,Kering 为代表
  • 纵向产业链整合-收购供应商,控制生产流程,保证品质,提高效率
  • 品牌体验创新-包括各类新颖的品牌主题活动,深化品牌体验

附录:

1)BrandZ 2014年全球最有价值的 100大品牌名单

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2)BrandZ 2014 中国最有价值的10大品牌

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该报告完整版(英文)下载地址:

http://brandz100.com/site/reports/global/2014/report/download-report.pdf

 

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