英国 Burberry 公司发布截至 2014年3月底的 2013/2014财会年度业绩报告:
- 零售、批发和数字业务的销售额23.3亿英镑,同比增长 17%;
- 可比架构内的销售额同比增长 12%,品牌势头强劲;
- 调整后的税前净利润 4.61亿英镑,同比增长 8%;
- 报告期末的现金余额为 4.03亿英镑,比上年同期增加了1.06亿英镑。
下图是 Burberry 零售和批发业务构成(不含网上):各大地区占比和同比增幅(左图),各品类占比和同比增幅(右图)。
其中美国增长最快(+24%),品类方面男装和配饰增长最快-分别为 +12%。
谈到Burberry发展策略时,刚刚接任首席执行官,并兼任首席创意官的 Christopher Bailey 指出公司下一步的着力点在于:
- 拓展日本市场
- 加速美容产品开发
- 进一步将实体和数字业务融合以提升用户体验
从2015年春夏季起,Burberry 将从日本三阳商会手中收回Burberry London 男装和女装的品牌授权,以及童装的全球分销权,同时仍保留了后者经营蓝标和黑标系列的权利,但不再打上Burberry 品牌名。重新掌握品牌主动权的Burberry, 将下大力气重振日本市场。
Burberry 今年初在伦敦测试了美容盒子零售概念,明年将在亚洲推出第二家,护肤品系列的开发也在积极筹划中。
过去一年里,Burberry 和几大科技巨头Amazon, Apple 和Google都展开了创新合作 -在 Amazon 上直销香水,用新款iPhone 在秀场进行实况转播,与Google 合作推出虚拟之吻 (详见《华丽志》相关报道)。
作为奢侈品牌历史上第一位“非创始人”而担任公司CEO的设计师,Bailey 表示:“我的背景和传统意义上的CEO不同,所以,我会用我自己的方式领导 Burberry, 同时也会忠实于品牌自身的独特性。” 前任 Angela Ahrendts 制定的野心勃勃的扩张计划将不会改变。