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日本名表市场深入调查2014最新数据
作者: 信息中心  来源: 钟表行业观察   时间: 2014/5/26

每隔两年,FH会在东京对数千日本消费者的消费行为进行观察和调查。调查发现,日本人非常喜欢奢侈品和瑞士手表。


去年4月,FH在东京2月公布的一项调查的结果显示,日本二十岁以上的消费者有兴趣花费至少100000日元(约860瑞士法郎)来购买手表。之前的调查,由专业公司矢野研究所有限公司进行,可追溯到2012年。


2014年,有超过10000人选择在线购买各式产品,其中有超过6000人表示他们已经购买了一块手表。用于本研究的样本包括1,500名受访者。其中,超过三分之一的人表示他们有兴趣花费超过10万日元用在购买手表上。


调查显示,相比2012年拥有两枚或两枚以上手表的消费者比例有所下降,从78.7%下降到76.7%。而拥有五枚或六枚手表数量的人则上升了1.9个百分点至20.3%。给女性购表的男性人数也上升1.8个点至17.2%。




正如以前调查,受访者所佩戴的品牌主要是日本品牌,即卡西欧,精工和西铁城,按优先顺序。接下来是瑞士品牌欧米茄,劳力士,斯沃琪,古驰,宝格丽和豪雅表


当被问及他们最喜欢的手表购买价格时,受访者中的16.2%(2012年为19.8%)表明在10,000至30,000日元的价格范围。30,000和150000日元之间的答案呈现大幅提升,从35.8%上升到41.8%。购买手表花费逾一百万日圆的在所有年龄组中都有所上升,这明确表示日本消费者对奢华手表的兴趣。特别值得一提的是,调查显示年轻人偏爱原产正品。



购买渠道方面,近一半的受访者在百货公司购买了自己的手表,这当中尤其是女性占到56.7%。在专业钟表店购买的占比41.1%,在折扣商店购买的占28.5%,通过网络购买的占21.7%,在免税店购买的占18.1%,在品牌直营精品店购买的最少,占10.7%。除了网上销售增加了1.1个百分点外,其它各种形式的占比均有所下降。


关于未来的购买,36.2%的受访者会选择售价在100000至300000日元之间的产品,这比2012年增加1.4个点。


劳力士、欧米茄和卡地亚品牌仍然是最爱。60%的受访者认为钟表的设计十分重要。此外,70%的人认为增加销售税(2014年4月起销售税从5%升至8%)对他们的决定影响不大。日本消费者对未来的购买行为并不依赖于日本经济的复苏。


这次调查的详细结果可以在东京的网站 www.fhs.jp 上查询。


由Chantal Garbani发表于 FH 翻译:Cris

 

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