每隔两年,FH会在东京对数千日本消费者的消费行为进行观察和调查。调查发现，日本人非常喜欢奢侈品和瑞士手表。

去年4月，FH在东京2月公布的一项调查的结果显示，日本二十岁以上的消费者有兴趣花费至少100000日元(约860瑞士法郎)来购买手表。之前的调查,由专业公司矢野研究所有限公司进行，可追溯到2012年。

2014年，有超过10000人选择在线购买各式产品，其中有超过6000人表示他们已经购买了一块手表。用于本研究的样本包括1,500名受访者。其中，超过三分之一的人表示他们有兴趣花费超过10万日元用在购买手表上。

调查显示，相比2012年拥有两枚或两枚以上手表的消费者比例有所下降，从78.7％下降到76.7％。而拥有五枚或六枚手表数量的人则上升了1.9个百分点至20.3％。给女性购表的男性人数也上升1.8个点至17.2％。

正如以前调查，受访者所佩戴的品牌主要是日本品牌，即卡西欧，精工和西铁城，按优先顺序。接下来是瑞士品牌欧米茄，劳力士，斯沃琪，古驰，宝格丽和豪雅表。

当被问及他们最喜欢的手表购买价格时，受访者中的16.2％（2012年为19.8％）表明在10,000至30,000日元的价格范围。30,000和150000日元之间的答案呈现大幅提升，从35.8％上升到41.8％。购买手表花费逾一百万日圆的在所有年龄组中都有所上升，这明确表示日本消费者对奢华手表的兴趣。特别值得一提的是,调查显示年轻人偏爱原产正品。

购买渠道方面，近一半的受访者在百货公司购买了自己的手表，这当中尤其是女性占到56.7％。在专业钟表店购买的占比41.1％，在折扣商店购买的占28.5％，通过网络购买的占21.7％，在免税店购买的占18.1％，在品牌直营精品店购买的最少，占10.7％。除了网上销售增加了1.1个百分点外，其它各种形式的占比均有所下降。

关于未来的购买,36.2%的受访者会选择售价在100000至300000日元之间的产品,这比2012年增加1.4个点。

劳力士、欧米茄和卡地亚品牌仍然是最爱。60%的受访者认为钟表的设计十分重要。此外,70%的人认为增加销售税（2014年4月起销售税从5%升至8%）对他们的决定影响不大。日本消费者对未来的购买行为并不依赖于日本经济的复苏。

这次调查的详细结果可以在东京的网站 www.fhs.jp 上查询。

由Chantal Garbani发表于 FH 翻译：Cris