【导语】尽管以团体方式亮相的德国品牌和瑞士独立品牌今年都不是第一次参加深圳钟表展，但位列整个一号馆中央黄金地带“比邻而居”的德国展团与瑞士展团这两个区域确实比以往任何一年都更加成功地吸引了人们的目光。在2014巴西世界杯小组赛以及1/8淘汰赛每天打得如火如荼、几乎每天都有两组队伍拼杀决胜负的6月下旬，黑红金三色旗和白底红十字旗图案在刚满25周岁的中国（深圳）国际钟表展上以这样的方式相遇，无形中让人联想到一种短兵相接的较量意味，而两者在展会中的不同表现以及从中大致反映出的其在中国市场的不同状态，也形成一种有趣的对比。

相比德国展区的活力、开放、闲适和人流攒动，人气不那么旺盛的瑞士区稍显安静、落寞，三年来一直延续使用的封闭式展位设计将各品牌彼此隔开，似乎也显示着瑞士人保守、恪守传统的一贯作风。今年瑞士展区在面积上比往年有所减小，Evilard、PeterTanisman等独立制表品牌缺席，只有PILO & Co GENEVA自2012年起连年率领Etolie等硕果仅存的几个品牌坚守阵地。面对德国展团的“挤压”，瑞士展区的老板们一如既往地带着“瑞士制造”昂贵、精致的面孔，每天从容不迫、按部就班地“出摊”“收摊”，内心却难掩压力。

为数不多的本届参展瑞士品牌中，PILO & Co GENEVA、Etolie算是最“资深”的品牌，然而论起市场，Etolie其实还在中国未有实质性的进展；成立时间还不满一年、第一次参展的Alpsolute并非直接为打开中国市场而来，只是将在世界各地参加专业展会作为其推广品牌形象策略的一部分；AHCI成员、制表大师Frank Jutzi师徒二人携带为数不多的作品来参展，其主要目的也还只是“万里长征第一步”——让大家了解独立制表人群体、和独立制表文化，市场化运作还是遥远的梦想；只有第二次参展的BADEC透露今年计划在北京、东莞和珠海开设专卖店，期待以此作为打开中国市场大门的开端……一言以蔽之，瑞士品牌的进军中国之路并不轻松，坎坷重重。

说起个别品牌缺席今年深圳钟表展的原因，瑞士展团的“领袖”、PILO & Co GENEVA品牌Amarildo Pilo认为，对于势单力薄、零散作战的瑞士独立品牌而言，中国市场太复杂，来自品牌知名度、资金、国情、文化差异甚至政治……等各方面的困难重重，只要其中任何一个环节出现问题，现实的压力可能就足以将他们小心试水中国市场的勇气和热情泼灭。正因如此，他在摸索了数年之后，越来越坚定地看到，独立制表人需要在市场需求和自身制表理念之间寻求平衡才便于更好的市场推广，要想在中国市场有所作为，瑞士独立品牌必须凝聚在一起，同荣辱共进退。

早在2007年，Amarildo 就开始通过组建致力于独立制表品牌市场化的团体——SWISS PAVILION的方式，吸引众多品牌参与中国内地各种钟表展会及奢侈展，而多年过去，基于这一理念的更为市场化的平台“名匠.汇”（Master Craftsmen）终于筹备就绪，准备在2014年下半年正式揭幕。这个汇集了PILO & Co GENEVA、DAVID VAN HEIM、Evilar、ETOILE及JOSEPH KASPAR五个品牌，也是Amarildo在中国首次以自营和特许经营的方式进行的大胆尝试。从一定意义上说，这个汇聚瑞士优秀独立品牌的销售平台，结束了瑞士独立制表各自为政的历史，迈出了市场化的重要一步。

正如Amarildo对瑞士展团所期许的那样，来自德国的六个品牌以另一种方式，在本次深圳展为“团结”二字做了一次完美的注脚。

德国展团今年并不是第一次参加深圳钟表展，却的确是第一次实实在在地震撼亮相： 300多平米充满德国文化的开放式展馆内德国啤酒足量供应，展团开幕剪彩，与中国企业合作签约，展期内各个品牌轮流上阵、每天准点开锣的腕表精品模特秀……一切新鲜元素让人目不暇接。同样对制造品质坚持原则一丝不苟，德国品牌却在市场方面表现出更大的灵活、开放和适应，并取得了极好的效果，与基本靠各自为营的瑞士展团相比，显示出“集团化”运作的实力优势。

德国展团六个品牌，包括德国军表典范朗坤Laco、体现德国品质活力生活的艾力舍Elysee、德国顶级设计博朗Braun、灵感来自于飞艇设计的齐博林Zeppelin、德国制表工艺代表尼芙尔Nivrel以及德国入门级经典表款代表伯格麦斯特Burgmeister。其中，有进入中国市场仅两年就已销量见涨的品牌如Elysee，也有定位复杂高端、对中国市场尚持观察摸索阶段的品牌如Nivrel。但从各位CEO们脸上洋溢的笑容可以感觉到，他们对自己品牌在中国市场的进展十分满意。当提及市场推广，他们几乎异口同声地表示全权交由中国的合作伙伴放手去做，显然，他们非常清楚地知道，一切已取得或待取得的成绩，这位合作伙伴功不可没——这就是为他们全权代理中国区业务的德国柏倍德集团。

事实上，在二战之前就作为钟表界的引领者几乎垄断世界钟表界的德表，是最有实力与瑞表抗衡的。与瑞表制表工艺一脉相承的德国腕表，一直秉承“德国制造”品质至上、一丝不苟的严谨作风，加上近年来在全球兴起的实用主义简约设计风潮，恰恰是德国设计的核心理念，德国腕表受到越来越多表迷的关注。近年随着中国奢侈品市场的放缓增长，以及中国政府加强反腐政策等原因，在经历了对奢侈品牌的‘疯狂追求’之后，中国奢侈品市场开始降温并回归理性。柏倍德坚信，在悠久的制表历史背景与德表的高性价比的双重优势推动下，德表引领新的高级腕表消费市场可以说是顺应潮流趋势。

德国的制表史要追溯到15世纪。1530年，德国纽伦堡锁匠 PeterHenlein制造了世界上第一只怀表，第一家德国制表的公司是1845年在格拉苏蒂诞生的。在那之后100多年的时间里，德国经历了两次世界大战，制表业也遭受了残酷的打击，几经沉浮，许多优秀的制表师在战乱时期纷纷逃离德国，涌向法国、瑞士等邻国，也为瑞士和法国之后制表业的发展起到了功不可没的作用。直到 1989年柏林墙被推倒后，德国制表才重新迎来崛起的机遇。但是随着90年代日本石英机芯的兴起，历来以机械机芯擅长的德国手表再一次经历了市场和技术革命的震荡，很多小型制表企业在产业化生产中纷纷关闭，同时也为德国手表的行业进行了新一轮的洗牌。而保留下来的制表工厂和品牌在几十年的积累中逐渐走出了具有德表鲜明特色的发展之路，在工业设计上也形成了独具魅力的功能美学导向的鲜明风格，加上出众的品质和越来越与国际接轨的营销手法，使德国品牌开始在与瑞士表业的竞争中屡获佳绩。

德国腕表进入中国市场比较晚，但近两年发展势头日渐迅猛。以朗格、格拉苏蒂、朗坤、齐柏林、尼芙尔为代表的德国腕表品牌在被世界表迷认可的基础上，也被越来越多的中国表迷所关注。在这样的背景下，德国柏倍德集团抓住德表在中国明朗前景的契机，从2009年起陆续引进多个代表德国顶级工艺和高品质的德表品牌，积极致力于推进德国手表在中国市场的发展。

2014年，柏倍德集团携手德国钟表协会，深圳钟表协会及部分品牌方在德国汉堡成立“德中钟表珠宝协会”，旨在进一步推动德表在中国的持续发展，加强两国的行业交流。同时携六大德国腕表品牌组团参加第25届中国（深圳）国际钟表展览会向钟表爱好者全面展示德表魅力，致力于2014年整个德表文化在中国的全面推广。在柏倍德看来，不久的将来，中国手表市场将开启一个全新的“德表时代”。