【导语】2014深圳钟表展上，除了年度新品之外，本届展会让人记忆最为深刻的就是“星光熠熠”。展馆外面，放眼望去，巨幅广告上几乎都是明星代言广告。

近几年，“娱乐圈”与“钟表圈”的关系变得越来越紧密。

回顾过去几年，钟表界的明星代言现象似乎从未停止，且越来越火热，似乎进入了“拼星时代”。要说到国产表请代言人的鼻祖，不得不提天王表，早在2003年启动了明星代言模式。陈道明也成为了国产钟表品牌代言人中的第一人。而在那个时候，并没有太多品牌跟随明星代言模式。

天王表形象代言人陈道明(中)与伟明集团(天王电子有限公司)集团主席董观明(右)

腕表品牌与他们的代言人

到了2009年末，飞亚达宣布古天乐成为品牌代言人。可以说在随后的时间里，明星代言人变得越来越普遍。2011年，飞亚达再次宣布高圆圆担任其女款腕表的形象代言人，成为行业内拥有两位代言人的品牌。通常品牌在选择代言人的时候，更愿意谈论其个性与品牌所推崇的价值观的一致性。飞亚达的代言人选择非常好，古天乐和高圆圆都是近些年形象好加人气旺的明星。

2010年，宝时捷表签约香港明星陈启泰作为品牌代言人，拍摄了具有故事情节的广告大片，其做法在当时还是挺前卫的。由于熟知陈启泰的观众群更多是来自广东地区，对品牌影响其实是受限的。之后，宝时捷表还成为了首个把明星陈楚生请到展会现场的品牌。

同年，依波旗下女表卡纳也宣布了有台湾“九头身美女”之称的吴佩慈担任代言人。时尚界公认的品味甚佳的吴佩慈，与卡纳的品牌定位符合，突出了品牌的时尚感。今年，启动全新品牌形象后的依波也在低调中迎来了品牌首位代言人陆毅。

“四大天王”中最后一位启动代言人的罗西尼也在今年邀请了影坛巨星胡军担任其品牌代言人。对于代言人，罗西尼一直保持着理性的态度。品牌高层强调的是，根据着品牌发展的步调，在成熟时候择机选择。

相继，格雅表、雷诺表也有了自己的代言人。格雅表先后与汪涵和刘恺威合作，抓住了每个时期的人气偶像。雷诺表与影视巨星孙红雷合作，成熟稳重的孙红雷，展现品牌的商务精英形象。

在此之后，各种年代、被人所熟知或不知的明星面孔纷纷出现在广告中……明星代言是各行各业，也是全球各大品牌常用的手法，明星用好了，便能助推品牌。但我们关注到很多的新晋品牌在邀请明星代言中并没有将明星作用发挥好，更没有为品牌塑造良好的形象。

选择明星代言，无非是希望通过人们对明星的认识提升人们对产品的认知。但前提是要找准明星与产品的契合点，展开有针对性的营销策略。不少品牌并没有重视这点，更多关注在成本投入上，往往可以看到很多过气的明星成为品牌的首选。其结果是人不认识，也难以提高消费者对品牌的认知。所以，企业邀请明星代言，也要擦亮眼睛，看清楚，这位明星与自己的产品形象是否符号，这位明星在众多消费者心目中的形象如何。

当然，明星的作用并不是万能的。作为品牌，更重要的还是要回归到产品。消费者最终买的是产品，而不是明星。明星再美再帅，消费者也只是看看而已。广告不是建立品牌的好办法，建立品牌的最好方式，是产品本身给消费者的体验。