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Burberry 新财年首份季报出炉
作者: 信息中心  来源: 华丽志   时间: 2014/7/14

英国奢侈品牌 Burberry发布新首席执行官 Christopher Bailey(兼任首席创意官)就任后的首份财报:

2014/2015财会年度的第一季度 (4月1日~6月30日)

  • 零售收入 3.7亿英镑,同比增长 9%,排除汇率影响,同比大增 17% -其中原有门店的有机增长贡献了12%,过去一年新增门店贡献了 5%
  • 数字业务的增长超过了所有地理区域
  • 用户在数字渠道的参与度创下新高

Burberry-Prorsum Spring_Summer-2014-Campaign2

渠道方面:

  • 线下门店客流依然疲软,但线上增长强劲。
  • 购买转化率在线上和线下都有提高-主要归功于公司对客户服务的投入。
  • 更精准的营销促使数字渠道的销售增长继续跑赢各个地理区域,顾客对于数字化和O2O服务举措反响持续热烈 (包括用iPads 在店内下单,线上购物店内提货等)。
  • 新开四家门店,其中一家位于英国爱丁堡,另外三家都位于欧洲机场(伦敦、马德里和米兰)-意在争取更多的旅游购物人群。
  • 截止2014年6月30日, Burberry 全球共有 216家零售店,224个专柜,55家outlets 特卖场,69个特许经营店。

品类方面:

  • 全部三大品类(男装、女装和配饰)同比增长率都达到双位数;
  • 男装定制,女装高端线Prorsum的春夏系列,以及标志性的风衣产品等表现最好。

地区方面:

  • 在中国大陆和香港的带领下,亚太区的“可比销售收入”同比增长率达到双位数;
  • 美洲同样取得“可比销售收入”同比双位数增长率达到双位数 – 其中数字渠道的贡献可观;
  • 欧洲,中东,印度和非洲的同比增长只有低个位数。

汇率成为制约新财年业绩的重要因素,公司警告:如果英镑维持目前的高汇率水平,本年度净利润将损失 5500万英镑,导致全年营业利润率下跌 1.5个百分点至 16%。

Burberry 重申五大战略主题:

借力特许经营;强化配饰;加速零售主导的增长;投资渗透率低的市场;追求经营卓越。

屏幕快照 2014-07-11 下午9.12.03

 

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